Hoy revisamos el libro Kellogg on Marketing, editado por Alexander Chernev y Philip Kotler docentes de Marketing de la Kellogg School of Management. Esta obra es una guía integral que presenta los desarrollos más actuales en la teoría y práctica del marketing, combinando investigación de vanguardia con conocimientos prácticos del mundo real. El argumento central del texto es que el marketing moderno debe abandonar el enfoque miope de las tácticas tradicionales como las 4P, Precios, Producto,...

"Founder's Guide to B2B Sales", es un manual estratégico y táctico diseñado para enseñar a los fundadores y directores ejecutivos (CEOs) todo lo que necesitan saber sobre la construcción y gestión de un equipo de ventas B2B.

¿Cuales son los retos que enfrentan las Pymes para ser más competitivas, innovadoras y dejar de competir por precios?